Korporativni portreti koji pričaju priču, a ne dosadni headshot-ovi
Korporativni portreti više nisu samo fotografije zaposlenih ispred belog zida, sa ozbiljnim izrazom lica i gotovo identičnom pozom. Dobra poslovna fotografija danas treba da pokaže ko ste, čime se bavite i kakav utisak želite da ostavite na klijente, saradnike i buduće zaposlene.
Profesionalna fotografija često je prvi kontakt koji potencijalni klijent ima sa vama. Pre sastanka, telefonskog razgovora ili dolaska u vašu kompaniju, ljudi će vas verovatno videti na sajtu, LinkedIn profilu ili društvenim mrežama.
Zato dobar korporativni portret nije samo lepa fotografija. On je deo identiteta kompanije.
Šta su dobri korporativni portreti?
Dobar poslovni portret treba da izgleda profesionalno, ali ne i ukočeno.
Cilj nije da svaku osobu postavimo na isto mesto, kažemo joj da gleda u objektiv i napravimo nekoliko gotovo identičnih fotografija. Mnogo bolji rezultat dobijamo kada fotografija odgovara osobi, njenom poslu i načinu na koji kompanija želi da se predstavi.
Advokat, arhitekta, direktor kompanije, lekar, programer i vlasnik restorana ne moraju imati isti tip fotografije.
Nekome odgovara ozbiljniji portret, nekome opuštenija atmosfera, dok je za određene profesije mnogo bolje fotografisanje u radnom prostoru.
Headshot ili fotografija koja govori nešto o vama?
Klasičan headshot ima svoje mesto. Potreban je za poslovne profile, dokumentaciju, konferencije, LinkedIn i mnoge druge namene.
Problem nastaje kada je to jedina fotografija koju kompanija ima.
Savremeni korporativni portreti mogu da uključe klasičan portret, ali i fotografije zaposlenih u njihovom prirodnom radnom okruženju.
Direktor može biti fotografisan u kancelariji, arhitekta uz projekat na kojem radi, kuvar u restoranu, a tim tokom sastanka ili razgovora.
Takve fotografije daju mnogo više informacija o ljudima koji stoje iza kompanije.
Ne morate da znate da pozirate
Jedna od najčešćih rečenica koje čujem pre fotografisanja jeste:
„Ja nisam fotogeničan.“
To uopšte nije problem.
Ljudi koji dolaze na poslovno fotografisanje nisu profesionalni modeli i ne očekujem od njih da znaju kako treba da stanu, gde da gledaju ili šta da rade sa rukama.
To je posao fotografa.
Tokom fotografisanja dajem jednostavna uputstva i trudim se da napravim atmosferu u kojoj osoba može da se opusti. Često najbolje fotografije nastanu upravo između dve „zvanične“ poze – tokom razgovora, osmeha ili spontanog pokreta.
Fotografisanje u vašem poslovnom prostoru
Za mnoge kompanije najbolja opcija je da fotografisanje organizujemo direktno u njihovim prostorijama.
To zaposlenima štedi vreme, a istovremeno omogućava da napravimo mnogo raznovrsniji materijal.
Pored pojedinačnih portreta možemo napraviti fotografije timova, radnog prostora, sastanaka, komunikacije između zaposlenih i detalja koji karakterišu kompaniju.
Na taj način za jedno fotografisanje dobijate fotografije koje kasnije možete koristiti na sajtu, društvenim mrežama, LinkedIn-u, prezentacijama, PR tekstovima i drugim promotivnim materijalima.
Dosledan vizuelni identitet kompanije
Ako kompanija ima deset, pedeset ili nekoliko stotina zaposlenih, važno je da njihove fotografije izgledaju kao deo iste priče.
To ne znači da svi moraju imati potpuno istu fotografiju.
Svetlo, pozadina, način obrade i stil fotografisanja mogu biti usklađeni, dok svaka osoba i dalje zadržava svoj karakter.
Dobro planirani korporativni portreti stvaraju vizuelnu celinu i čine da stranice poput „Naš tim“ izgledaju mnogo profesionalnije.
Fotografije nisu potrebne samo direktorima
Korporativno fotografisanje ne mora biti rezervisano samo za menadžment.
Ljudi žele da vide ko zaista stoji iza kompanije.
Fotografije zaposlenih mogu pomoći da kompanija deluje otvorenije i pristupačnije, posebno kada se koriste na sajtu i poslovnim društvenim mrežama.
Za veće kompanije moguće je unapred napraviti precizan raspored fotografisanja kako bi zaposleni što manje vremena provodili van svojih radnih obaveza.
Jedno fotografisanje – mnogo različitih namena
Dobro organizovano korporativno fotografisanje može kompaniji obezbediti materijal za duži period.
Fotografije se mogu koristiti za:
- internet sajt kompanije,
- LinkedIn profile,
- društvene mreže,
- godišnje izveštaje,
- konferencije i predavanja,
- intervjue i PR tekstove,
- prezentacije,
- reklamne kampanje i štampane materijale.
Zbog toga pre fotografisanja volim da znam gde će fotografije biti korišćene. Fotografija namenjena LinkedIn profilu i fotografija za veliki baner na sajtu ne moraju biti snimljene na isti način.
Korporativni portreti treba da predstavljaju vas
Ne postoji jedan univerzalni stil poslovnog portreta koji odgovara svima.
Neke kompanije žele ozbiljan i elegantan izgled. Druge žele mlad, moderan i opušten pristup. Nekome odgovara neutralna pozadina, dok je drugome upravo kancelarija, proizvodni prostor ili restoran važan deo priče.
Zato pre svakog većeg fotografisanja treba dogovoriti stil, lokaciju i način korišćenja fotografija.
Cilj je jednostavan: kada neko vidi fotografiju, treba da stekne pravi utisak o ljudima i kompaniji koju ona predstavlja.
Dobri korporativni portreti ne treba samo da pokažu kako izgledate. Treba da pokažu ko ste.
